从“甲亢哥”中国行看城市外宣

美国网红“甲亢哥”（@IShowSpeed）的中国行，以狂野的直播风格和真实的互动体验“出圈”，毫无疑问将成为2025年全球社交媒体的现象级事件之一，不少网友也称其“凭一己之力粉碎了西方的滤镜叙事和刻板印象”。

从上海、北京、河南到成都，从重庆到香港、深圳、长沙，这场跨越多城的文化之旅不仅是一场“流量狂欢”，更成为观察中国城市外宣策略的一个窗口。从每座城市五六个小时目不暇接的现场直播中，我们也能够看到城市外宣的多种“打开方式”。

不懂英语没关系，真诚才是“必杀技”

北京以历史底蕴与现代科技吸引Speed。故宫的AR技术还原斗拱结构、长城的俯瞰视角、胡同中的豆汁挑战等，既展现文化厚重感，又突出科技融合的创新形象。

而整场直播中最为“出圈”的，还要数Speed在长城偶遇自拍大妈的片段：一位中国大妈开启“满级美颜”，让Speed的深色皮肤瞬间白皙透亮，连黑人保镖也获得“磨皮优待”。这场无心插柳的互动被网友戏称“美颜面前众生平等”“各路网红绞尽脑汁，不如阿姨灵机一动”，海外观众也纷纷感慨这是“中国式热情”的生动注脚。

“自拍大妈”发的抖音成为网络热门

Speed直播中，意外走红的还有来自重庆荣昌的“卤鹅哥”林江，他像变戏法一样拿出随身携带的荣昌美食，给Speed留下深刻印象。

在香港时，“甲亢哥”一眼就认出了人群中穿着大花袄的“卤鹅哥”，此刻的“甲亢哥”激动地感叹，“Uncle，我们在成都、重庆、香港都见过了！”

“卤鹅哥”随后打开包，从里面拿出了一只卤鸡。用不太标准的英语拼命解释“这是重庆荣昌鸡！这是重庆荣昌鸡！”他宣传家乡的执着与韧性，深深打动了各国网友。网友戏称“这是继老干妈之后最硬核的文化输出”，海外观众在Speed直播间刷屏“W Uncle”（类似“大叔666”），这场打破次元壁的相遇，解构了国际传播的精英化叙事。

Speed邀请“卤鹅哥”同行

翻译：“直播最佳片段就是大叔的加入，你们同意吗？”

“大叔就像游戏里每一张新地图都能看到的批发商”

国外网友点赞“卤鹅哥”

近日，荣昌区政府顺势而为，授予林江“最美家乡推荐官”称号并奖励10万元。而“卤鹅哥”林江多次投喂Speed的荣昌卤鹅，已成为了爆款美食。这波流量，荣昌顺利地抓住了。

同样在香港，Speed在游船上偶遇“绍兴甜妹”Liqin，虽然Liqin的英语并流利，但微笑是最好的语言，她以温和的市民形象消解了国际舆论中的政治化标签，则让海外观众看到“东方之珠”的日常温度。

Liqin教speed中国功夫，网友将这一场景生成了动画（图片来自小红书）

体验让文化活起来

Speed在郑州直播一开始颇有周折，兜兜转转也没有找到师父，但“真经难求”的戏剧化体验也重构了文化输出。郑州文旅局适时出手，为Speed找到了梁师父，直播也迎来了一波流量高峰。

Speed在扎马步时被棍棒“暴击”的直播片段，配合“痛苦面具”表情包，让少林功夫的“硬核”溢出屏幕。网友戏称“这一棍敲碎了刻板印象”，而梁师父的谦逊友善也给人留下深刻印象，那一句“It's pain, it's life, It's pain, it's shaolin, It's pain, it's kungfu, It's pain, it's you ”（是痛亦是人生，是痛亦是少林，是痛亦是功夫，是痛亦是你。）更被社交网站上众多网友引用，有效地传达了功夫的特点与内涵。

“甲亢哥”学功夫，体验棍棒“暴击”后痛出表情包

在成都，Speed体验川剧变脸时从抗拒到陶醉的表情转折、采耳时痛并快乐着的感受，配合宽窄巷子的烟火气，将非遗文化转化为可感知的生活美学。作为人们心中当之无愧的“网红城市”，成都的心得是，文化传播不必正襟危坐，“松弛感”同样能够征服全球观众。

“甲亢哥”在成都宽窄巷子

“甲亢哥”在重庆

过犹不及，太在意“流量”也会“把握不住”

从城市营销角度来说，Speed在中国的直播也有一些缺憾，例如，在长沙的体验就被很多网友看作是“反向宣传”。

回顾一下，有几个点颇有争议：“芒果台”将甲亢哥包装成“移动广告牌”、甲亢哥被投喂槟榔后呛咳、长沙文和友老板刻意抢镜等，当然，这里面有文化差异的因素，但也在一定程度暴露出急功近利的流量焦虑。

真实自有千钧之力  

从北到南，Speed的中国行映照出城市应对流量的不同路径，也呈现出每座城市不同的精彩。

有人将这一系列的直播看作是全民参与的国际传播实验，而实验的数据显示，“素人叙事”展现出惊人的能量。数据显示，甲亢哥中国行全网播放量TOP10片段中，7个来自非官方安排的偶遇场景。

正如网友总结：“让世界记住中国的，是烟火里不期而遇的真诚”。或许城市最该做的，是放下流量焦虑，让街头巷尾的真实生活成为最好的国际语言。 

“甲亢哥”在小红书发文感谢中国