大理旅游，为何能重回巅峰？

大理的旅游，几起几落。

上个世纪80、90年代，凭着“苍山洱海”的绝美自然风光，大理成为全国游客最向往的地方。

进入新千年，大理因为“只有苍山洱海”自然风光而被游客“嫌弃”，旅游地位让位给丽江、香格里拉、腾冲等“新贵”，跌入谷底，风光不再。

如今，大理再度登顶中国旅游目的地排行榜，2024年，大理接待海内外旅游者1.1亿人次，旅游总花费高达1716.6亿元，创历史新高，霸榜国内多个旅游排行榜。

大理旅游是怎么做到重回巅峰的？

（图源：@大理宝宝（刘志钢））

一

把“绿色”和文化变成网络超级IP

毫无疑问，大理的自然生态资源是一流的。所以，深度挖掘资源优势，打造绿色传播超级符号就成为首选。

洱海生态廊道、苍山国家步道等建成后，大理获评“2024全国旅游百强县市”并占据榜首位置。大理迅速以“苍山为盟、洱海为誓”为主题，构建“中国最佳爱情表白地大理”网络IP，每年吸引数以万计的新婚夫妇前来拍摄婚纱照。目前，大理聚集647户专职摄影师提供专业服务，年均带动就业超3000人，综合产值突破30亿。其中，摄影师以洱海生态廊道为主题创作的《银婚夫妻补拍婚纱照》组图，传播超5000万次。

大理是民族自治州，“非遗”项目繁多，借助网络破圈极具优势。抖音创作者@袁琪艾发布的《将男朋友亲手扎染的蓝天白云穿在身上》，不仅获赞99.9万，更带动美团平台“白族扎染技艺”搜索量同比上涨453%。2024年非遗直播带货销售额突破2.3亿元。2025年春节期间，“去大理学扎染”入选2025年春节“十大非遗热门玩法”，搜索量同比上涨453%，大理州共接待游客696.33万人，同比增长17.33%，旅游总花费83.89亿元，同比增长19.82%，实现“技艺变现”与文化传承的双赢。

（图源：徐俊）

二

拉满“情绪价值”，收获百亿级传播

挖掘自然生态、人文历史优势，赋予灵魂，让它鲜活生动起来，走入旅人的内心，成为人们生活的一部分，这是最高级的文旅营销。

大理以“旅居经济”为着眼点，策划推出“在大理爱上生活”系列主题活动，传播超270亿次。活动吸引众多网民发布“大理旅居攻略”笔记超80万篇，小红书平台“大理慢生活”笔记突破50万篇，其中《码农变茶农》系列记录上海程序员转型故事，单篇收藏量达28万次。这些内容的火爆，助推大理春节民宿预订量连续三年全国第一，长租公寓入住率保持在92%以上。目前，已有约2万名科学家、艺术家、企业家长期旅居大理，“新大理人”群体已突破30万人。

大理以满足“情绪价值”为着眼点，打造城市治愈人设。持续输出“慢生活”理念，仅微博话“大理慢生活”阅读量达83亿次，更是风靡小红书平台。打造城市情感符号，吸引232.4万用户参与创作《心邸咖啡——像电影的开头还是结尾》等作品13.5万个，主推“治愈”“松弛感”“旅居”等概念并成为大理网络“热词”前三名。推出“大理记忆网络精品发布”活动，征集“洱海日出”“沙溪古镇”等在地生活影像。推出“大理清醒小孩哥教科书式报警救自己”等5.95万个融媒体产品，在网上展现大理暖心的美好的人物和故事，成功塑造“心灵栖息地”形象。

大理以“青春时尚”为着眼点，频掀“流行风”，种草Z世代人群。依托《去有风的地方》《有翡》等爆款剧集，策划“影视同款打卡”主题活动，运用AI技术复原剧中场景，推出“一键生成刘亦菲同款旅拍”功能，带动相关短视频播放量超180亿次，话题“去有风的地方”传播量达194.7亿次，影视取景地游客量增长45%，大理成为“沉浸式文旅”代名词。同步打造“四季户外运动之城大理”IP，依托苍山徒步、洱海骑行等场景，联合抖音发起“跟着奥运冠军游大理”主题活动，邀请奥运冠军现场挑战户外项目，相关话题播放量超12亿次，推动“体育+文旅”深度融合。

（图源：徐俊）

三

上下左右全域协同，游客全力助攻网络传播

政府高位推动，主导大理旅游持续走热。州委、州政府“一把手”定期研究大理旅游，确定大理的主题IP“在大理爱上生活”，引领全州各地各部门以“生活”为切入点设置话题。全州年均策划举办线下文旅主题活动50余场，既有洱海论坛、微博旅游之夜等全国性的活动，又有火把节、三月街等地方民族文化活动，更有“大理诗歌季”“大理舞蹈季”“大理影像季”“大理音乐季”等大理独创的活动。“季季有主题，月月有活动”，年头到年尾，夯实了大理旅游的“四梁八柱”，擦亮了大理旅游的“金字招牌”。 

市场运作娴熟，产业活力激情四射。大理引入头部MCN机构孵化“大理推荐官”等本土网红120人，与携程、美团签订战略协议，上线“大理文旅数字地图”，覆盖景点、酒店、非遗体验点等800余个点位。商业化运营提质增效，“小红书慢人节”活动带动平台商家商品销售总额增长45%，抖音“大理好物”直播间场均观看超50万人次。 

吸引网民参与共创，把游客融入大理。组建“大理网络文明志愿者联盟”，发动30万“新大理人”参与城市形象传播，创作“大理生活日记”等UGC内容超200万条。同时，注重培育本土创作者，实施“网络博主培育计划”，本地注册自媒体创作者达32万人，日均产出正能量作品超万条。在地企业协同发力，苍山洱海景区、双廊古镇等企业开通自媒体账号矩阵，年均发布文旅内容1.2万条。这些做法极大地吸引着所有旅游者、本地人参与网络内容生产，“大理”长期成为网络热词，吸引着山南海北的游客。

四

在大理，爱上生活

大理，一座千年古城，历经岁月洗礼，依然焕发着勃勃生机；藏在横断山脉褶皱深处，依然充满了青春的朝气，散发着迷人的光芒。

无论你在哪里，不管你的年龄、职业、性别，不管你是一个人、两个人，还是一家人、一群人，也不管是春夏，还是秋冬，都要来一趟大理。

在大理，你、我，终究都会爱上生活！

信息来源：成都日报