汾酒凭什么圈粉年轻人？

年轻人并不拒绝白酒

白酒也可以是年轻人的热爱

近日，汾酒再度与抖音短视频平台跨界联合，发起#大家都爱汾酒抖音挑战赛。活动上线仅十天，就掀起全民参与的抖音狂欢，累计播放量14.1亿，刷新行业记录。

作为“名酒年轻化”的代表，这场由汾酒所打造的年度盛事，以“神仙喝法”为核心，连续三年携手抖音打造出品牌年轻化范式。从橙汁到咖啡，从柠檬到葡萄，超百万条“汾酒特调”，花式整活创意视频涌现，汾酒与年轻人玩在一起。

#大家都爱汾酒抖音挑战赛话题及参与者视频

这场全民参与的线上狂欢精准触达年轻消费者，汾酒让白酒成为年轻人生活的组成部分。事实证明，年轻人并不拒绝白酒，白酒也可以是年轻人的热爱。

解锁N种神仙喝法，汾酒圈粉年轻消费者

汾酒这场全民线上狂欢，始于2023年春节期间。一场“大家都爱汾酒”抖音挑战赛开启了全网“汾酒热”。随后，2024年，#我们都爱汾酒抖音挑战赛再次掀起“汾”享热潮。2025年#大家都爱汾酒抖音挑战赛将这场线上狂欢推上新的高度。

本届挑战赛延续以往全民皆可参与形式，围绕汾酒品牌元素，拍摄与汾酒相关视频，加入#大家都爱汾酒话题，即可获得平台相应奖励。据悉，本届#大家都爱汾酒抖音挑战赛，通过创造汾酒“神仙喝法”引导年轻群体解锁、发掘汾酒的更多饮用场景，以更年轻化的“打开方式”，完成汾酒文化的价值表达、情感表达、时代表达。

据悉，活动期间，千万粉丝大V@嘉之派、@腊月小九、@调酒师红斌，以及知名博主@Hi派大萱、@调酒师--扬扬、@饮咩嘢、@杜先生和陈小姐等百万级大V都加入了这场由山西汾酒与千万网友全民共创的内容热潮，为此次活动平添助力。

随着线上活动的深入，年轻人摆脱了白酒作为传统饮品的标签，大开脑洞，这届网友把汾酒玩出了新高度。

这其中既有话梅+汾酒45ml+菠萝汁；汾酒+蜜桃汁；葡萄+汾酒+气泡水，轻盈口感，混合双香。又有汾酒+可乐的新奇搭配，伴随柠檬片的加入，醇香与甜美在舌尖碰撞……花样频出的创意特调，在国内最大的短视频社交平台上，使得汾酒正在成为更多年轻一代的“热爱”。

左右

滑动

，解锁汾酒神仙喝法

创新、跨界、多元、包容，一个具有生命活力的汾酒，正通过抖音挑战赛，实现自身品牌年轻化战略，并不断给行业带来惊喜。

把流量变成留量，汾酒书写年轻化新范式

在2024汾酒全球经销商大会上，汾酒集团提出从2025年开始，“汾酒年轻化”要探索1.0版本，这是汾酒获得年轻一代认同的关键所在，意义重大。在这条路上，汾酒已给出了行业样本路径。

连续三届“准时”上线的#大家都爱汾酒抖音挑战赛，播放量破亿，屡创新高，让年轻一代消费者领略到了汾酒的潮范儿与多元性。连续三年的清香狂欢，不仅让汾酒冲上热搜，更让汾酒年轻化战略实现从流量到留量的质变。

据悉，年轻化战略的溢出效应正在改写汾酒基本面。2024 年汾酒，前三季度实现营收 313.58 亿元，同比增长 17.25%；实现净利润 113.50 亿，同比增长 20.34% 。

聚焦到细分层面，玻汾成为年轻消费者心目中的白酒价值标杆；2024年线上销售中，25-35岁消费者占比达47%；青花30复兴版在年轻白领群体复购率同比增长82%……这是汾酒的年轻化战略的大胆尝试和长期投入的开花结果。

在汾酒锐意创新，积极张开双臂、拥抱年轻消费者之时，也有大量“自来水”年轻粉丝主动走向汾酒、爱上汾酒。

2024年中秋期间，小红书等社交媒体平台被“桂花汾酒”刷屏，大批年轻人自发开启汾酒创新挑战，这是汾酒的意外之喜，却也在情理之中。汾酒，这个拥有6000多年酿酒历史的传统品牌，带着厚重的传统文化底蕴，正成为年轻一代的“热爱”。未来，将年轻化视为未来所在的汾酒，将发掘出更多新玩法、更多新喝法，将创造白酒年轻化新范式。

本文仅代表作者观点，不代表本刊立场。

信息来源：中国新闻周刊

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创建时间：2025-03-25 19:00

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