投资中国指南 | 发展机遇之市场潜力不断释放
超大规模消费群体
中国具有超大规模市场并处于需求快速释放的阶段，稳居全球第二大消费市场，而且是全球最具成长性的消费市场。中国总人口超过14亿人，中等收入群体已经超过4亿人，在世界上规模最大，未来十几年将持续增长，对越来越多的商品和服务需求从“有没有”向“好不好”转变，消费升级动能强劲。
2023年，中国居民人均可支配收入实际增长6.1%，快于GDP增速。社会消费品零售总额471495亿元，同比增长7.2%。最终消费支出拉动国内生产总值增长4.3个百分点，对经济增长的贡献率达82.5%，成为经济增长第一拉动力。全国居民人均消费支出比上年增长9.2%，扣除价格因素，实际增长9.0%，人均服务性消费支出占居民人均消费支出的比重为45.2%。全国居民恩格尔系数为29.8%。
新型消费模式催生市场需求
近年来，中国以网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态新模式为特征的新型消费呈现持续快速发展态势，走在世界前列。互联网、大数据、人工智能与实体经济深度融合，智能零售、产能共享等新热点持续涌现。移动通信、物联网、区块链、智能穿戴、人工智能等领域的技术创新活跃，在交通、医疗、旅游、智慧城市等方面的应用场景不断成熟，绿色、健康、智能商品备受青睐。
2020年9月，国务院办公厅印发《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，对发展新型消费作出全面部署。意见提出，到2025年，培育形成一批新型消费示范城市和领先企业，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重显著提高，“互联网+服务”等消费新业态新模式得到普及并趋于成熟。
2021年3月，国家发展改革委等28个部门和单位联合印发《加快培育新型消费实施方案》，围绕推动服务消费线上线下融合、加快新型消费基础设施和服务保障能力建设、强化新型消费发展要素保障、改善新型消费营商环境等四大方面，提出24项政策措施，包括“培育壮大零售新业态”“积极发展‘互联网+医疗健康’”“深入发展数字文化和旅游”“有序发展在线教育”“大力发展智能体育”等。
2023年，全年网上零售额154264亿元，按可比口径计算，比上年增长11.0%，连续11年成为全球第一大网络零售市场；其中，实物商品网上零售额130174亿元，比上年增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%。
2024年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，明确了5方面20项重点任务。一是实施设备更新行动。推进重点行业设备更新改造，加快建筑和市政基础设施领域设备更新，支持交通运输设备和老旧农业机械更新，提升教育文旅医疗设备水平。二是实施消费品以旧换新行动。开展汽车、家电产品以旧换新，推动家装消费品换新。三是实施回收循环利用行动。完善废旧产品设备回收网络，支持二手商品流通交易，有序推进再制造和梯次利用，推动资源高水平再生利用。四是实施标准提升行动。加快完善能耗、排放、技术标准，强化产品技术标准提升，加强资源循环利用标准供给，强化重点领域国内国际标准衔接。五是强化政策保障。加大财政政策支持力度，完善税收支持政策，优化金融支持，加强要素保障，强化创新支撑。推动大规模设备更新和消费品以旧换新，将有力促进投资、促进消费，政策支持对内外资企业一视同仁。
2024年7月24日，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》。在加大设备更新支持力度方面，一是优化设备更新项目支持方式，二是支持老旧营运船舶报废更新，三是支持老旧营运货车报废更新，四是提高农业机械报废更新补贴标准，五是提高新能源公交车及动力电池更新补贴标准，六是提高设备更新贷款财政贴息比例。在加力支持消费品以旧换新方面，一是支持地方提升消费品以旧换新能力，二是提高汽车报废更新补贴标准，三是支持家电产品以旧换新，四是落实废弃电器电子产品回收处理资金支持政策。
新型城镇化释放更大市场潜力
中国经历了世界历史上规模最大、速度最快的城镇化进程。近年来，中国新型城镇化建设取得重要进展，2023年全国常住人口城镇化率为66.16%，比上年末提高0.94个百分点。
从国内看，中西部地区城镇化建设还有很大潜力，户籍人口城镇化和常住人口城镇化还有较大差距，所以中国整体城镇化率还有很大提升空间。从国际看，中国目前的城镇化率比发达国家平均水平低十几个百分点，城市更新、交通电信等基础设施的升级空间很大，还有近3亿农业转移人口正在加快市民化进程，这些都将在住房、教育、医疗、养老等方面带来巨大需求。
根据国际普遍规律，城镇化快速发展区间为30%到70%，中国目前的城镇化率仍处于这一区间内，这意味着中国的城镇化仍有保持较快增长的趋势和基础条件。经初步估算，城镇化率每提高1个百分点，可以拉动约万亿规模的新增投资需求。中国深入实施新型城镇化战略，将不断释放巨大的内需潜力。
信息来源：中华人民共和国商务部
